Un motore di ricerca (ad es. Google) è un sito-servizio che cerca per voi tra le pagine presenti su internet; è la principale risorsa per il reperimento semplice e immediato di informazioni su Internet.
Con la ricerca voi scrivete una o più parole nella spazio dedicato alla ricerca, e il motore troverà tutte le pagine che contengono ciascuna di quella/e parole.

Il più usato, attualmente, è Google.
Il sistema permette di trovare informazioni a chi le richiede in due modi diversi: per argomento o digitando le parole su un apposito modulo.
In entrambi i casi, si ottiene un elenco di siti web con una descrizione del contenuto, permettendo così agli utenti di poter effettuare una scelta più precisa.
Le parole utilizzate vengono definite parole chiave. Il risultato della ricerca è dato dall'elenco dei siti internet riconducibili e correlabili con le parole chiave.
Essere nelle prime tre pagine dei risultati (organizzati per gruppo di 10 per pagina) è il primo passo per essere visibili e per essere contattati da navigatori interessati.

La semplice esistenza di un sito web non assicura che questo venga automaticamente censito dai motori di ricerca.
Infatti, sia la struttura del sito, che la tecnologia con il quale è realizzato, possono facilitare o, all'opposto, inibire del tutto il suo inserimento negli archivi dei motori di ricerca. Quindi, l'azienda che vuole essere visibile sui motori di ricerca con il proprio sito, non deve pagare il motore di ricerca, bensì avvalersi di consulenti qualificati che consentano di ottenere tali risultati.

Il punto non riguarda, pertanto, i motori di ricerca, ma la struttura in sé del sito. Affinché un motore di ricerca "veda" e "trovi" un sito dedicato ad un argomento, questo deve essere strutturato e costruito secondo determinati criteri. Non è la posizione sul motore che deve essere "comprata", ma i consulenti professionisti che lavorano sul sito, ottimizzandolo e rendendo possibile un facile ed immediato riconoscimento da parte dei motori di ricerca.

La visibilità sui motori di ricerca rappresenta una qualità fondamentale per un sito web. Essere presenti sui motori di ricerca è tra le attività più importanti per la propria comunicazione.
Un sito internet è utile quando è visibile, cioè facilmente rintracciabile dai motori di ricerca (e quindi anche da potenziali clienti e/o fornitori).

Quanto più un sito è attinente ad un argomento ed è strutturato in modo tale che il motore di ricerca si accorga di questa attinenza, tanto più il sito è visibile dal motore stesso.
Come conseguenza si apparirà tra i primi posti dei risultati del motore di ricerca.

Per raggiungere tale obiettivo è necessario andare ad agire sul linguaggio utilizzato per creare il sito (codice HTML). Tecnicamente vengono inserite in tale linguaggio delle istruzioni (MetaTag) che contengono informazioni aggiuntive per i motori di ricerca, e modificate altre caratteristiche (non visibili all'utente) della pagina .

Essere visibili in più Mercati significa che, immettendo le parole chiave che identificano un prodotto o un servizio in una Lingua Straniera, il sito si posiziona ai Primi Posti sia nei Motori di Ricerca specifici di un paese, sia nei principali Motori Internazionali come Google.

Le cosiddette AdWords sono annunci pubblicitari composti da solo testo e visualizzati nelle pagine dei risultati della ricerca del motore Google.
Quando un utente cerca un prodotto o un servizio su Google, la ricerca evidenzierà gli annunci pubblicitari dei siti correlati. La loro caratteristica è quella di essere facilmente e immediatamente individuabili, attivabili e disattivabili in pochi minuti, e nonostante bassi tassi di conversione (mediamente una decina di clic ogni 100 annunci mostrati) i risultati che abbiamo ad oggi registrato ci indicano una moltiplicazione dei contatti al sito davvero notevole.

Le parole chiave (Keywords) sono le parole più significative di un testo. Su internet, esse sono utilizzate sui motori di ricerca per trovare i siti correlati all'argomento sintetizzato dalle parole chiave.

Il numero di parole chiave dipende dal prodotto o servizio offerto, dall'argomento trattato dal sito e per quali termini si vuole che il sito venga trovato da un potenziale contatto.
In genere si suggerisce di ottimizzare il sito web per un numero di parole chiave non superiore alle 20 parole per evitare una eccessiva "diluizione" dei contenuti.

Un MiniSite è un sito internet di poche pagine, focalizzato su pochi concetti/parole, che viene utilizzato per dare maggiore rilevanza a determinati argomenti quali un nuovo prodotto o servizio da lanciare sul mercato o un particolare evento.
Il MiniSite può esistere di per sé, o può fare parte di un sito più ampio, può essere visibile o non visibile all'utente (qualora ogni pagina rimandi direttamente al sito web principale).

Rendere più Visibile un sito significa fare in modo che un potenziale visitatore possa trovarlo facilmente, attraverso un posizionamento ai primi posti nei risultati dei motori di ricerca, una AdWords, un passaparola fra utenti (Blog), un invito diretto a visitarlo (Direct Marketing), il monitoraggio delle statistiche di acceso e dei concorrenti.

I risultati sono garantiti ed immediati.
Questo è possibile grazie al fatto che ogni soluzione comprende sia una campagna Adwords, che garantisce immediatamente un'altissima visibilità, sia il servizio di visibilità vero e proprio (che richiede tempi tecnici variabili da uno a due mesi per ottenere i primi risultati).

I risultati possono essere misurati attraverso i report bimestrali, e verificati grazie all'azione di ricerca effettuata dall'utente sui motori.

Congenio, attraverso costanti attività di Marketing Intelligence che sfociano in una dettagliata Reportistica sul posizionamento dei concorrenti, non solo permette di essere ai primi posti nei principali motori di ricerca, ma permette anche di essere più visibili rispetto ai principali concorrenti delle aziende clienti, garantendo il risultato attraverso report bimestrali sulla situazione.

Per aumentare la visibilità nei mercati esteri si può agire sia sui motori di ricerca presenti a livello Internazionale (ad es. Google, Yahoo, etc.) che sui motori di ricerca specifici di ogni singolo Paese Estero (se in Italia abbiamo Virgilio, Alice o Arianna, in Russia ci sono ad esempio Mail.ru, Rambler.ru o Yandex.ru, in America AOL, Mirago.es o Sol.es in Spagna, Suomi24.fi in Finlandia.)

Congenio offre la possibilità di aumentare la visibilità del sito web anche in un singolo Paese estero, andando ad agire sia sui principali motori di ricerca presenti a livello internazionale, sia sui motori di ricerca specifici di ogni singola Nazione.

Vi sono diversi modi per lanciare un nuovo prodotto utilizzando Internet, la modalità dipende dai criteri e gli obiettivi scelti dall'azienda.
E' chiaro che un prodotto nella fase di introduzione sul mercato necessita di una grande visibilità per raggiungere gli utenti. Il metodo più efficace è la realizzazione di un MiniSite dedicato al nuovo prodotto.

Tendenzialmente i motori di ricerca privilegiano la lettura dei frammenti di testo impostati secondo la struttura del linguaggio HTML standard, mentre le pagine realizzate con Flash appaiono come difficilmente leggibili al motore.
La soluzione al problema consiste nel trovare il compromesso migliore nell'utilizzo di entrambe le tecnologie all'interno dello stesso sito web.

I risultati nella promozione di siti realizzati interamente in Flash ci permettono comunque di dare ottime garanzie di posizionamento anche per i Siti che sono stati creati con questa tecnologia.

La link popularity è uno dei parametri che caratterizza la visibilità online, rappresenta la quantità e la qualità delle segnalazioni che si ricevono da altri siti web, ossia la "popolarità" nella Rete.
Il fatto che una pagina web contenga un link ad un sito esterno genera potenzialmente lo sviluppo di visite aggiuntive per il sito segnalato.
I motori di ricerca (Google soprattutto) privilegiano nei risultati proprio quei siti considerati "popolari" in termini di numero di Link che ricevono da altre pagine web.

In generale ogni azienda si differenzia per target di riferimento, caratteristiche tecniche dei prodotti e dei servizi, mercati serviti. Questo comporta tipicamente l'utilizzo di keyword differenti, e ad oggi non si è mai riscontrata una situazione simile.

Fa parte della professionalità del consulente che si occuperà della promozione sui motori di ricerca segnalare preventivamente al cliente la presenza di altri clienti dello stesso settore, o acquistare un diritto di prelazione (esclusivamente con la nostra società) che ci vincoli a non promuovere altre aziende per le stesse parole chiave scelte.